为深入学习贯彻党的二十届四中全会精神与中央经济工作会议部署，抢抓“十五五”规划战略机遇，12月23日，由广东省企业文化研究会、广东省品牌研究会联合主办的“党建引领 品牌赋能”——2025广东省品牌与企业文化建设工作年会在广州隆重召开。
大会汇聚政企学界智慧，以总结推广先进经验、提升广东品牌影响力为核心，共探党建引领下企业文化与品牌建设深度融合的发展路径，为广东企业高质量发展注入强劲动力。来自政府、高校、科研机构及企业界的嘉宾、媒体代表共二百多人出席了本次盛会。
广东省政协原常委、省政府文史馆馆员、省社科联原主席、省企业文化研究会创会会长田丰
广东省政协原常委、省政府文史馆馆员、省社科联原主席、广东省企业文化研究会创会会长田丰为大会发表致辞。他强调，当前广东正肩负“走在前列”的时代使命，品牌与企业文化建设是高质量发展的关键支撑。针对未来发展，田丰提出五点核心期望：一是以党建引领为根本，深入贯彻党的二十届四中全会精神，将党的领导融入公司治理，筑牢企业发展的“根”与“魂”；二是以改革创新为动力，落实视察广东重要指示要求，在科技创新、产业升级、绿色发展领域勇当先锋；三是以坚定信心为基础，把握“稳中求进、以进促稳、先立后破”工作要求，依托大湾区优势推动企业行稳致远；四是以品牌建设为引擎，培育具有国际影响力的“广东金字招牌”，强化市场核心竞争力；五是以文化铸魂为抓手，借鉴佛山南海人文经济学实践经验，将优秀文化注入产业发展，弘扬工匠精神与创新精神，培育企业内生动力。田丰会长的致辞既立足当下又放眼长远，为全省品牌与企业文化建设工作锚定了目标、指明了路径。
广东省企业文化研究会常务副会长黄禄生
广东省企业文化研究会常务副会长黄禄生在会上作了题为《2025年广东省企业文化建设工作报告》的年度总结。报告全面回顾了2025年研究会在党建引领、品牌日活动举办、对外交流合作、会员服务保障、行业杂志编撰、“广东好礼”选品培育等方面的丰硕成果，提炼了工作中的创新亮点与实践经验。报告明确了2026年工作规划，提出将重点加强企业党建品牌建设、深化省际协会协作，扩大“广东好礼”公共品牌推广力度，以更务实的举措、更创新的理念服务广东企业高质量发展。报告内容详实、重点突出，充分展现了研究会的责任担当与专业能力。
广东省社科院原信息中心主任、研究员、广东省品牌研究会会长罗繁明演讲。
专家论道环节精彩纷呈，三位专家学者从不同维度带来深度解读与前瞻思考。广东省品牌研究会会长罗繁明研究员以《2025年品牌发展回顾与新一年企业文化和品牌发展趋势展望》为题发表演讲。他指出，2025年全球商业生态深度重构，技术迭代重塑经济格局，消费趋势向体验价值与ESG方向倾斜。Z世代情感消费与文化认同推动“国潮”崛起，品牌营销从大众消费转向圈层粉丝经济，追求产品功能与消费价值观的统一成为企业品牌营销的新诉求。罗繁明深入剖析2025年品牌发展四大核心驱动力：新技术推动品牌传播从单向输出转向场景化体验；ESG已从“加分项”成为企业生存发展“必答题”，成为品牌价值外溢的重要载体；情感共鸣重构品牌忠诚度；跨境电商加速品牌营销全球化布局。针对2026年发展趋势，他提出“向内深耕人本、向外强化共鸣、全域融合虚实”的核心方向，强调企业文化与品牌建设需实现深度协同——文化作为企业“灵魂”奠定价值根基，品牌作为“外衣”传递核心承诺，二者双向赋能构成核心竞争力。为推动广东品牌协同发展，他提出广东省企业文化研究会与广东省品牌研究会将从文化数字化、品牌意义化、体验生态化等维度深化协同，推动企业文化从人本关怀向赋能转化，将可持续发展理念培育为企业“日常行动基因”；二是打造“广东好礼”公共品牌新引擎，通过挖掘优势产品、建立标准体系、构建品牌矩阵与IP叙事，融入ESG理念重塑产业链供应链，并借助元宇宙技术与跨境电商平台，助力广东区域品牌参与全国统一大市场竞争与国际化布局。
暨南大学经济学院教授、广东省政府参事、广东省人大原常委、广东省品牌研究会专家杨英
暨南大学经济学院教授、广东省政府参事杨英聚焦《“十五五”规划政策解读》，系统阐述国家及广东省“十五五”期间在品牌建设与经济发展方面的战略部署。杨英指出，《国家规划建议》中五处提及“品牌”及广东省规划中“品牌”一词共出现9处12次，凸显品牌建设在优化提升传统产业、促进服务业优质高效发展、提振消费、发展品牌农业、培育文化企业和品牌等方面的核心地位。在经济发展方面，杨英解读了多项新提法与新安排；报告还涵盖农业农村现代化、区域协调发展、对外开放和房地产领域的新要求：统筹发展科技农业，分类有序推进乡村振兴；增强东中西、南北方协调发展；加快构建“保障+市场”双轨制的房地产发展新模式，推动房地产高质量发展。为企业把握发展机遇提供了权威指引。
广州大学教授、法学院院长刘云生
广州大学教授、法学院院长刘云生以《宗族文化与粤商精神》为主题发表演讲。他从“十五五”规划中优秀传统文化传承要求切入，追溯了宗族文化的共性特征与现代转型路径，深刻诠释了粤商精神的文化根脉与时代价值，为企业文化建设注入了深厚的文化底蕴。刘教授指出，“十五五”规划明确提出传承发展中华优秀传统文化、构建中华文明标识体系，为新时代企业文化建设提供了根本遵循。宗族文化作为中华传统文化的重要组成部分，蕴含着家国情怀、诚信理念、责任意识等核心价值，与当代企业精神高度契合。面对现代市场经济和公司治理体系的发展，宗族文化如何实现创造性转化和创新性发展，是新时代的重要课题。刘教授提出，现代转型的路径包括：在企业治理中引入现代企业制度，实现“家族情怀”与“现代管理”的有机结合；将宗族文化中的诚信、责任等核心价值上升为企业核心价值观；通过制度化、规范化的方式，使传统文化在企业运营中焕发新的生命力。
在典范企业经验交流环节，两家标杆企业带来了极具借鉴价值的实践案例。中国联合网络通信有限公司广东省分公司企业文化主管朱超荣分享了《以排头兵精神和“四个文化”为主线 全面筑牢高质量发展文化根基》的实践成果。广东联通传承红色基因，以执行文化、创新文化、绩效文化、规矩文化为核心，创新构建“理念有根化、传播品牌化、行为规范化、实践常态化”四维路径，推动企业文化内化为员工价值追求，为企业高质量发展提供了强大精神支撑。广东电网有限责任公司云浮供电局企业管理部总经理彭雯蕴介绍了创新“12345”管理体系的实践经验，通过“一个目标锚定方向、两个循环打通脉络、三张表格筑牢基础、四导机制赋能基层”的系统举措，持续深化管理创新，对标世界一流标准，为区域经济社会发展提供了坚实电力保障。
为强化行业智力支撑，广东省企业文化研究会首次组建专家库，聘请了一批在品牌与企业文化领域拥有深厚造诣和丰富实践经验的专业人士担任特约研究员。大会现场举行了特约研究员证书颁发仪式，标志着研究会在搭建专业服务平台、汇聚行业智慧资源方面迈出了重要一步，将为广东企业品牌与文化建设提供更有力的智力支持。
“党建引领 品牌赋能”——2025广东省品牌与企业文化建设工作年会各项议程圆满完成。本次大会内容丰富、务实高效，涵盖领导致辞、年度报告、专家论道、实践分享、荣誉表彰、专家入库、赠书仪式七大环节，为政企学界搭建了高效的交流合作平台。与会嘉宾一致表示，将以此次大会为契机，深入践行党建引领理念，推动企业文化与品牌建设深度融合，持续提升企业核心竞争力，为广东打造更多世界一流品牌、在全面建设社会主义现代化国家新征程中走在前列贡献更大力量。
通讯员：黄禄生
编辑：陈燕
